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在我国,由于经济发展不平衡,在农村地区,有很多的家庭还没有购买电视机等大众媒体设备,再加上由于收视信号的不稳定,导致电视、广播等媒体广告的传播效果大打折扣,并且在农村大众中,购买报纸、杂志的人群也比较少,因此传统大众媒体广告对农村地区的传播效果不是很理想。相反,农村墙体广告作为覆盖农村地区的一种户外广告形式,随处可见,天天可见,直接面对广大农村消费者这个目标市场进行传播,贴近销售终端,广告到达率高,企业可以针对自己的目标市场,在单位范围内灵活投放,而且在农村投放广告的企业,多些是农村市场需要的商品,比如服装、家电、日化产品、家畜良种、化肥饲料等商品,因此可以说,传播利箭是直击靶心。
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