用内容解码年轻人精神生活 创作有温度有力量的内容

　　爱奇艺始终关注年轻人的生活与情感，不断推出能够反映年轻人生活样态的内容题材，尤其是爱奇艺的综艺，王湘君觉得，它们像一只只小棕熊，毛茸茸的，承载了内容和客户品牌的温度;它们萌萌的，与观众玩在一起、陪伴他们见证生活的方方面面。 ”10月15日，在2021爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君表示。

　　她指出，爱奇艺也将与商业品牌共享有温度的价值观，实现“用内容长期陪伴用户，助力品牌价值长期增长”的双赢目标。

　　5G、AR/VR、区块链等技术的成熟，加速了市场与用户“步入”虚拟世界，也让元宇宙、NFT等概念在科技和文娱行业全面爆发。随着Z世代成为消费主力军，年轻人在娱乐内容消费层面，呈现出需求多元、热爱社交、追求潮流、表达自我等个性化趋势。

　　王湘君表示，爱奇艺长期关注青年潮流文化，并通过多年技术及VR端的产业布局，打造了“THE9虚实之城沉浸式虚拟演唱会”、“为爱尖叫互动晚会”等全新内容产品，打通线上线下虚实场景，回应年轻消费者追求新奇事物的同时，满足用户对娱乐体验的追求。

　　她进一步指出，场景体验和感官刺激的背后，用户更需要共情内容。随着新消费品牌进入竞争下半场，投资降温，流量化营销陷入增长瓶颈，商家亟需找到合适的内容，与核心消费者建立情感链接，实现价值观的主张传递。“流量只是内容价值的表象，品牌和消费者不仅是买卖关系，更需要建立产品与消费者的内在情感连接。新消费泡沫的破裂，可能意味着新模式的开始。只要人们还对美好生活有热爱，新消费品牌就有广阔的机会。这也反映出，未来的内容，除了通过技术驱动孵化出更多沉浸感、体验感的作品外，更需要能回应观众生活百态和情感价值的优质题材。”

　　优质内容背后，离不开专业团队的持续供给。

　　据王湘君介绍，爱奇艺从2014年开始搭建综艺自制团队，目前已拥有10多个综艺工作室，近300位人才，平均年龄约28岁。其中，20%来自重点院校，20%是专业复合型创意人才，还有很多具备国际视野的海归。他们为爱奇艺提供了既年轻又成熟、既专业又多元的文化视角，保障了综艺制作的质量。接下来，爱奇艺即将上线近30部新综艺，将为年轻人展示兴趣爱好、生活方式、娱乐体验等多元领域及人生各阶段的动态观察。

　　后，王湘君说道：“爱奇艺综艺，就是一只永远陪伴着你的小棕熊。毛茸茸的它，承载着内容的温度，客户品牌的温度，永远对我们的用户保持真诚。”

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