海芝翼针对宣传册设计中版面设计的几点讨论

说大连宣传册设计我们通常认为就是画面的版式设计。一个宣传册设计结果的成败与否，或者说版式的美或丑通常取决于版式构图是否合理，各种设计元素搭配是否和谐。其实这个过程都是根据设计师自身的经验和审美来做出判断的。一个有经验的设计师会把自己的经验揉入整个的设计过程，避免一些错误的判断和执行。下面笔者总结一下好版式的一些固有特征和基本定律。
1、要有一个中心思想
任何行业或领域的宣传册设计都必须遵守的道理就是主题清晰。设计初期就为整体设计定一个基本调式，找对一个中心思想来放大设计及扩展。就如同我们写文章一样，一定要有一个主题，依据主题展开分析，围绕主题展开讨论。同样宣传册设计的中心思想一定要在设计初期就确定下来，可以是一个概念或一个观点，也可以是一个情感或一种思想。如果这个中心思想没有的话，整个版面设计就无法表达设计情感，让人感觉空洞，更无法表述客户的意愿及传递思想，其实终就是一个失败的设计。
2、以画面为纽带以客户为中心
所谓以客户为中心不是我们认为一味及刻板的迎合客户提出来的无谓的思想。而是要求我们在宣传册版式的设计中要把握住客户所处的行业及领域共性，产品的自身特点及目标受众人群。设计中使用的元素一定要有合理的理由，而不是毫无目的的追求好看，只是满足设计师本身对审好恶。宣传册设计出来不是只给自己或者专业的设计师看，而是面对不同层面的人群，在设计过程中切记要抓住普遍性的原则，抓住人类共通的造型和象征语言并建立联系，勿要以自己为中心的设计。
3、版式画面的层次
用一个词就可以概括-简洁。现在社会各领域的资讯纷杂而至，让人们每日都主动或被动的接受好多资讯。所以我们在设计过程中一定要化繁为简。在一个特定的空间里，资讯越多其实越难引起受众的注意，越难看到预期的效果。所以我们在整个宣传册版式设计中一定要控制好设计的“笔墨”，在设计中一定不要“用力过猛”，控制好使用设计元素的“量”。一定要充分考虑设计画面版式“留白”，也就是负空间的应用。打个比方，就像是一个屋子，你塞的满满的有用没用的你都放进去让人无处下脚，任何人都不会喜欢；有规整的摆放，尽可能的少放些东西，显得房间大且规整，不是更好么。宣传册版式设计也是同样的道理，我们应该把“留白”也理解为整个版式构图的一部分，让“留白”和设计元素产生联系，让受众产生联想。
4、设计主元素的突出
一般客户通常会说“把文字放大再放大，我们针对的人群不同，一定要让他们看清”。其实这样的大有人在。但这种想法笔者认为是错误的。通常在版式设计中或者在整个宣传册的设计中文字只是为版式服务的，是设计元素的一部分，一定要让文字成为设计元素，它的作用与图片或图形是一样的。在整个版面中什么是关键是取决于你想传递什么，想传递什么就放大什么。整个的设计中我们可以采用形状的对比、图片的对比、颜色的对比、大小的对比来强调，而不是一味的放大。都放大了，等同于没有放大。一定要横向的看待，一个画面要有明确的主次关系，设计过程中一定要把握这个关系。
5、对称法则
谈到对称法则，就要谈到中国传统的审美。国人的审美特点是左右平衡中庸之道。左面有的右面一定要有，中间再来那么一点，这样就和谐了。其实在现代的宣传册版式设计中，此种审美版式也不尽然。笔者不否认对称是一种美，并且是一种形式感很强构图。但我要强调的是对称往往让受众觉得单调呆板，对于那些不适合对称的元素，一定要考虑怎么打破这种平衡。举个例子：人的面部以鼻子左右中心点为中心上下绘制一条中轴线，往往在我们看来应该是左右脸一样的，没有差别。我们用PS看一下，得到的结论是不同的，差别貌似很大，就连眉眼的距离也会有差别的。同样要是一味追求对称，其结果就是视觉的“别扭”。所以，我们在设计中也要考虑个别元素位置的安排，有意的打破这个平衡，让受众视觉的平衡。
以上只是海芝翼大连宣传册设计的一些经验分享。希望在日后的版式设计中注意上述要素的使用，设计过程千变万化，灵活运用才重要。经验只是借鉴，教科书只是依据，以依据为准绳以经验为方向应用到实际的设计中才能得到满意的作品。
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