色彩的运用对包装设计有着直接的影响

由于全球网络化造成信息大爆炸，绝大多数人都不喜欢长篇累牍，更愿意欣赏精图片，视觉为王的时代已经到来。如何让图片更具有视觉冲击力，其中重要的元素就是色彩。例如：炎炎夏日，精神萎靡不振，这时候半个西瓜出现在眼前，看着火红色的瓜囊是不是精神为之一振？眼睛都发亮了？？这是颜色产生的巨大视觉冲击力。在包装设计中，色彩的作用就像画龙点睛一样，是不容小觑的。
东方策品牌策划认为，色彩的运用对包装设计有着直接的影响。不同的颜色给人以不同的心理感受。像红色、橙色这种艳丽色彩，充满活力，也更显眼，视觉冲击力极强，让人心情愉悦，并不需要做过多的处理就可以轻易传达信息，这些颜色是经常被用到衣服、食品等商品的包装中，不仅会增强消费者的审美愉悦感，丰富他们的想象力，更能激发消费者的购买欲望，发生购买行为，那如此一来，这样的包装设计就真正发挥了商业价值。像黑色、灰色这种冷色，容易让人产生冰冷、无奈、凄凉、压抑等不好的感觉，在国内还是很少被用在包装上，但是近些年随着国内一些设计师受欧美包装设计的影响，也开始慢慢常识使用冷色调设计包装。当然，对于涉及新手们来说，这些冷色拿捏不好的话，对商品消费来说会起到一定的反作用，慎用之。
当然，东方策品牌策划提醒新手设计师们，包装设计不是纯粹的单色运用，色块的搭配是十分讲究的。使用超过三种以上的艳丽颜色，会给消费者造成视觉疲劳；如果暖色和冷色搭配得当，形成强烈的对比，也会产生意想不到的视觉冲击效果。