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现在平面广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成，图形和文案都不能离开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是位的。 色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色。明度是指某一单色的明暗程度；平面广告设计纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度，也称彩度。
设计师要明确色彩定 位。色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对平面广告设计信息的认知程度，达到信息传播的目的。
东方策平面广告设计之色彩传达
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