电商,当下无疑必提及移动营销,随着智能手机渗透率不断提升、WIFI覆盖不断纵深化,电商行业已全面进入移动时代,移动端的购物占比将继续提升。而国内移动端具优势和广社交覆盖率的无疑当属微信,应运而生的微电商营销,对于各大商家来说意义重大。
企业自建电商难成功的原因众多,其中的原因之一是产品单一,很难提供一站式选购,无法形成规模优势。而要想品种齐全,就要上竞争对手的产品,但互相之间必然充满了不信任。此外,这样的平台既卖自己的产品也卖竞争对手的产品,购买者有可能担心无法获取公正的产品信息,从而让平台丧失公信力。其二自建电商的知名度不够,短期内很难吸引足够的点击率。网购的前提条件是要有足够的流量,没有流量保证,就谈不上商务功能。如何做大流量是企业自建电商渠道的一大难题。其三是盈利难关。电商要实现盈利往往需要较长的培育期,京东等电商做了很多年,目前都还处于烧钱阶段,大多数厂商自建电商渠道,开始劲头很足,但时间稍长就熬不住,容易半途而废。此外另一大的难题是物流。这两年,我国网购市场进入高速发展期,但物流能力跟不上的矛盾已经凸显出来。为了解决物流瓶颈,京东、淘宝等电商巨头在物流上的投入都是百亿元级别。对于厂商而言,如果自身实力不够,很难在这方面有足够的投入。
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