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“盲盒”营销起源于明治末期1910年的日本，当时日本百货公司在新年期间都会销售福袋，福袋中内容不会事先公开，但往往会放入高于福袋标价的商品，作为商品尾货处理的常规促销手段。福袋销售效果非常好，用户既能获得趣味性体验，商家也成功清理库存。

福袋的营销思路延续到了1980年的日本模型市场中，于是出现了“扭蛋机”的线下机器，集中在二次元、ACG等领域出现，销售的商品也大多是动漫IP 手办、玩具模型、饰品挂件等。扭蛋已经在日本风靡了近50年，扭蛋用户中还有“扭蛋毁一生、入坑穷三代”的说法。

90年代中国开始了一系列的“集卡式营销”，为典型的代表案例就是小浣熊干脆面的水浒英雄卡，由于人物多、收集挑战大、干脆面单价低、成为几乎整个90后的集体童年回忆。而卡片人物的一些攻击力、防御力等设定，已经可以作为桌游道具来二次应用。线上盲盒项目招商得米潮盒总部招募合作伙伴。